Os cursos baseados em e-mail não substituem a experiência educacional de um curso tradicional, mas possuem objetivos relevantes para determinados contextos.
Eles representam uma alternativa inovadora e altamente acessível na educação corporativa e no marketing digital.
Ao entregarem conteúdos em doses diárias diretamente na caixa de entrada do aluno, eles aliam a flexibilidade do aprendizado assíncrono ao conceito dinâmico de microlearning.
Essa estratégia estimula o engajamento sem exigir a complexidade de plataformas tradicionais. Entenda.
O que são cursos baseados em e-mail?
Os cursos baseados em e-mail (e-mail courses) são experiências educacionais assíncronas.
As aulas, as tarefas e os conteúdos são entregues diretamente na caixa de entrada do aluno, divididos em uma sequência temporal.
Pode ser 1 e-mail por dia durante 5 dias ou 1 e-mail por semana durante 1 mês, por exemplo.
Eles funcionam como uma ponte altamente eficiente entre o consumo rápido de ferramentas de mensagem de texto e o aprendizado denso de uma plataforma LMS tradicional.
Em outras palavras, os cursos baseados em e-mail aplicam na prática o conceito de microlearning e aprendizado no fluxo de trabalho.
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Para que servem os cursos por e-mail?
No ecossistema de produtos educacionais digitais e educação corporativa, os cursos por e-mail cumprem diferentes papéis estratégicos:
- Isca digital: servem como incentivo para captar e-mails de potenciais clientes e construir uma audiência qualificada.
- Onboarding de clientes e colaboradores: guiam o usuário ou novo funcionário em passos diários para adotar uma nova ferramenta ou processo.
- Mínimo Produto Didático (MPD): permitem testar a demanda de um tema ou curso completo antes de investir na gravação de vídeos ou infraestrutura cara.
- Aquecimento de vendas: educam o leitor sobre um problema e preparam o caminho para a venda de um curso pago ao final da sequência de e-mails.
Como criar cursos baseados em e-mail?
Para estruturar um curso por e-mail, você precisa ter como base a duração; se forem 5 dias, por exemplo, a estrutura seria a seguinte:
Boas-vindas e alinhamento
E-mail enviado imediatamente após a inscrição.
Contém o agradecimento pela inscrição, a entrega do panorama do curso e a definição de expectativas.
Dias 1 a 3
Nos primeiros 3 dias são entregues o conteúdo principal e micro-tarefas (1 por dia).
Cada e-mail aborda um único conceito prático, com leitura de 2 a 4 minutos e uma pequena ação imediata (exercício, reflexão ou aplicação prática).
Dia 4
No quarto dia de um curso por e-mail, há um estudo de caso com aplicação prática para a consolidação do aprendizado.
A partir de um exemplo real ou história de sucesso, reforça a transformação pretendida pelo curso.
Dia 5
No quinto dia, é feita a conclusão do curso com a oferta de continuidade (convite para um curso avançado, mentoria, comunidade ou ferramenta).
Vantagens dos cursos por e-mail
Os cursos baseados em e-mail proporcionam vantagens específicas para os propósitos que servem (isca digital, onboarding, MPD e vendas):
- Baixo custo de produção: não exige estúdio, edição de vídeo ou plataformas complexas.
- Alta taxa de consumo: chega onde o usuário já passa o dia (caixa de entrada de e-mail).
- Fácil automação: configurado uma vez no autoresponder e roda em piloto automático.
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